北汽極狐獨(dú)家冠名的“暴露年齡系列”演唱會(huì)又來(lái)了。
8月5日晚，“你要好好的”搖滾演唱會(huì)在北京舉行，陣容匯集了黑豹樂(lè)隊(duì)、唐朝樂(lè)隊(duì)、新褲子、欒樹、吳彤、高旗&超載、張楚等國(guó)內(nèi)知名搖滾樂(lè)隊(duì)和音樂(lè)人。
這是極狐汽車?yán)^今年崔健和羅大佑線上演唱會(huì)后的第三場(chǎng)獨(dú)家冠名演唱會(huì)，都以經(jīng)典、情懷為賣點(diǎn)，主要瞄準(zhǔn)中年高凈值人群。通過(guò)這些演唱會(huì)，極狐確實(shí)收獲了極高的曝光度，前兩場(chǎng)演唱會(huì)全網(wǎng)累計(jì)曝光度分別達(dá)到了16億+、27.7億+。然而這種跨界營(yíng)銷對(duì)汽車銷量的實(shí)際轉(zhuǎn)化能力也引發(fā)質(zhì)疑。
據(jù)公開報(bào)道，一場(chǎng)演唱會(huì)的贊助價(jià)格在千萬(wàn)元級(jí)別。今年上半年，極狐所屬的北汽藍(lán)谷。“極狐？雖然我看了崔健的演唱會(huì)，但對(duì)這個(gè)牌子并不了解。”
36歲的何先生是某集團(tuán)下屬物流企業(yè)的高管，購(gòu)車預(yù)算在30萬(wàn)元左右。他換車前對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源汽車做過(guò)一番功課。“去年就關(guān)注到華為加持的北汽極狐，但這款車（極狐阿爾法S全新HI版）跳票了很多次，我就買大眾ID了。”他表示，“極狐是麥克納制造，但這不代表高端。手機(jī)都是富士康代工，能說(shuō)和蘋果一樣嗎？”
2017年9月，極狐與華為簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。極狐將在北汽集團(tuán)與全球最大的汽車制造商之一麥克納合作建設(shè)的高端制造基地生產(chǎn)。首個(gè)搭載華為全棧智能汽車解決方案的量產(chǎn)車——極狐阿爾法S全新HI版直到2022年7月16日才正式上市。
上半年賣4976輛虧21.8億
還要輸血80億元
北汽藍(lán)谷近日發(fā)布2022年上半年度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.79億元，同比增長(zhǎng)42.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-21.81億元，上年同期凈虧損-18.13億元，虧損擴(kuò)大。
北汽藍(lán)谷表示，上半年?duì)I收增長(zhǎng)主要是整車銷售收入同比增加所致。數(shù)據(jù)顯示，上半年北汽藍(lán)谷累計(jì)銷量1.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)144.43%。其中極狐品牌批發(fā)銷量6644臺(tái)，同比增長(zhǎng)469%，零售銷量4976臺(tái)，同比增長(zhǎng)464%。
可以看出，雖銷量增速明顯，但銷量規(guī)模較小。北汽藍(lán)谷官方稱，極狐在上半年國(guó)有車企20萬(wàn)以上級(jí)純電市場(chǎng)銷量第一，但與特斯拉（TSLA.US）、“蔚小理”等造車新勢(shì)力的差距仍然很大。蔚來(lái)（09866.HK/NIO.US）上半年的交付量達(dá)1.4萬(wàn)臺(tái)，特斯拉更是超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)。
北汽藍(lán)谷年初定下了10萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，其中極狐是4萬(wàn)輛。從上半年銷量來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)頗為困難。
北汽藍(lán)谷財(cái)報(bào)顯示，上半年汽車業(yè)務(wù)占到總營(yíng)收的69.22%，但汽車業(yè)務(wù)并沒有帶來(lái)盈利，反而帶來(lái)了3.19億元的虧損，汽車毛利率甚至為-13.24%。而“蔚小理”的汽車毛利率都在15%以上。
2020年北汽藍(lán)谷虧損64.82億元，2021年虧損52.44億元，加上今年上半年，北汽藍(lán)谷累計(jì)虧損高達(dá)139億元。北汽藍(lán)谷稱，虧損主要是高端品牌極狐仍在前期投入階段。
今年上半年，北汽藍(lán)谷的營(yíng)業(yè)成本為36.3億元，同比增長(zhǎng)36.24%；其中銷售費(fèi)用8.9億元，同比增長(zhǎng)67.54%。
雖然距離盈利遙遙無(wú)期，且極狐在持續(xù)燒錢，但北汽藍(lán)谷背靠北汽集團(tuán)。7月16日，北汽藍(lán)谷披露定增方案，擬非公開發(fā)行股票募資不超過(guò)80億元。北汽集團(tuán)旗下的北京汽車（01958.HK）、渤海汽車（600960、SH）將認(rèn)購(gòu)定增額的39%，合計(jì)將超過(guò)30億元。
2021年5月，北汽藍(lán)谷已經(jīng)完成了55億元的定增，北汽集團(tuán)及其控制的關(guān)聯(lián)方北汽廣州、渤海汽車出資超過(guò)20億元。
